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2008-2009年润滑油行业深度调研及投资咨询报告
2008-05-05 16:02:08.0
[网站]: www.gdbaogaoku.com （高端报告库）
[出版时间]: 2008年4月
[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递
[纸质版]: 7000元 [电子版]: 7500元 [纸质+电子]: 8000元
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第一章 润滑油相关概述
第一节 润滑油概念
一、润滑油基本定义
二、润滑油作用
三、润滑油组成
四、润滑油脂的基本性能
第二节 润滑油分类
一、基本分类
二、润滑油基础油的分类
第三节 主要常用润滑油简介
一、添加剂
二、内燃机油
三、齿轮油
四、液压油
五、全损耗系统用油
六、润滑脂
第四节 润滑油产业链分析
一、润滑油中的基础油业务
二、润滑油中的添加剂业务
三、润滑油的调合、罐装、包装
四、润滑油的分析及检测实验环节
五、润滑系统及润滑油更换设备制造商
六、润滑油的研发机构及认证组织
七、润滑油的销售与回收、利用
第二章 世界润滑油市场发展分析
第一节 世界润滑油供需分析
一、世界润滑油需求及消费结构分析
二、主要润滑油生产商
三、制造业发展促使全球润滑油需求增长
四、2008-2009年全球润滑油需求预测
第二节 世界各地区润滑油发展分析
一、美国润滑油发展分析
二、欧洲润滑油发展分析
三、日本润滑油发展分析
四、俄罗斯成为世界最具吸引力的润滑油市场之一
第三节 世界润滑油基础油的发展分析
一、世界润滑油基础油发展历程
二、世界基础油产能分布和III类基础油趋势分析
三、世界主要地区润滑油、基础油供需分析
四、亚洲基础油能力和消费分析
五、世界润滑油基础油生产技术发展趋势
六、2015年Ⅲ类基础油全球需求增长将达10%
第三章 中国润滑油市场发展现状分析
第一节 我国润滑油市场概况及发展历程
第二节 我国润滑油产品结构特点分析
第三节 中国润滑油市场发展因素分析
一、消费税调整、高扬的油价与消费结构日趋优化
二、汽车业对润滑油的支持与刺激作用
三、中国消费群观念的转变
第四节 消费税对润滑油市场的影响
一、加大炼厂成本，对消费者影响不大
二、给中国润滑油企业带来一定的压力
第五节 中国润滑油发展现状分析
一、润滑油市场情况
二、中国经济高速增长影响润滑油市场增势明显
三、高门槛阻挡国产油品进入高端市场
四、汽车企业踏足后市场 油品难立品牌
五、上游资源突然“断粮”迫使民营润滑油重组求生
六、我国润滑油行业变革步伐加快
七、国内润滑油企业牵手机械行业，谋求产业新扩张
八、中国润滑油行业引发新一轮环保革命
第六节 中国润滑油消费分析
一、润滑油市场的消费特点分析
二、润滑油消费情况
三、私家车增长推动中国成为润滑油进口消费大国
第七节 2007年中国润滑油运行分析
一、2007中国润滑油市场分析
二、2007年我国润滑油生产消费状况
三、2007年中国润滑油市场情况评述
四、2007年全国润滑油产量
五、2007年1-12月中国润滑油主要企业产量
六、2007年1-12月中国润滑油产销总量平衡表
七、2007年1-12月中国润滑油销售与库存
第八节 2007年中国润滑油市场分析
一、2007年全国润滑油产量
二、2007年润滑油产品价格指数
三、2007年1-12月润滑油产销总量平衡表
四、2007年润滑油销售与库存
五、2007年1－12月润滑油进出口统计
五、2007年1－12月润滑油、润滑脂、润滑油基础油进口平均价格
六、2007年1－12月润滑油、润滑脂、润滑油基础油出口平均价格
第九节 中国润滑油市场发展预测
一、中国润滑油市场仍快速增长
二、2008-2009年润滑油消费量预测
三、2008-2009年中国润滑油需求总量预测
四、未来五年中国润滑油市场将以每10%的速度增长
第四章、中国润滑油行业市场竞争分析
第一节 集中度分析
一、行业前四名市场占有率
二、集中度状态描述及趋势
第二节 产业链分析
一、润滑油中的基础油业务
二、润滑油中的添加剂业务
三、润滑油的调合、罐装、包装
四、润滑油的分析及检测实验环节
五、润滑系统及润滑油更换设备制造商
六、润滑油的研发机构及认证组织
七、润滑油的销售与回收、利用
第三节 行业生命周期分析
第四节 替代产品分析
第五节 SWOT分析
一、国产品牌的优势
二、国产品牌的劣势
三、机会
四、威胁
第五章 润滑油市场营销分析
第一节 21世纪润滑油市场营销理念的分析
一、营销的前提是消费市场的存在
二、营销必须以顾客需求的满足为中心
三、营销必须顾及顾客的满意度和信任度
四、市场份额质量的重要性
五、营销必须顾及企业的长远利益
六、营销必须通过各部门的整合营销来实现
第二节 润滑油营销的专业化模式分析
一、营销渠道模式选择
二、专业化营销模式与传统营销模式的比较
三、润滑油专业化营销模式创新分析
第三节 润滑油营销的扁平化管理分析
一、滑油营销的过程分析与组织设计
二、润滑油营销的扁平化管理的实现分析
第四节 润滑油行业的服务营销分析
一、服务经济时代已经来临
二、服务营销
三、服务营销的核心理念：顾客满意
第五节 中国润滑油市场的高端营销策略时代已经到来
一、国产品牌来势凶猛
二、国外润滑油纷至沓来
三、高端市场加速扩容
第六节 润滑油专业营销向团队营销的转变分析
一、专业营销的局限
二、团队营销的出现
三、团队营销实施过程应注意的问题
第七节 润滑油营销渠道的规范、优化与创新分析
一、目前润滑油营销渠道管理存在的问题
二、润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势
三、润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新
第八节 本土润滑油突破高端市场的策略分析
一、理清品牌现状，提升品牌价值
二、对价值链的充分整合
三、终端的建设和开发力度
四、注重对顾客的体验营销
五、发挥本土优势，细分本土市场
六、整合营销传播
第九节 对润滑油星级销售代表制的探索与思考
第十节 石油公司的营销战略分析
一、营销联盟
二、连锁经营
三、 网上营销
第六章 国外润滑油在中国的发展分析
第一节 海外兵团抢占中国润滑油市场
一、曲线收购
二、双方劣势互补
三、国内润滑油市场亟待整合
第二节 国际润滑油巨头激战中国油市
一、巨头的交锋
二、美孚打出特色牌
三、外资瞄准整车生产
第三节 国外润滑油企业在中国发展状况
一、国外企业加速进入中国市场
二、国外润滑油企业在中国扩张战略向深层次发展
三、国外品牌垄断高端市场
四、外资与汽车制造商联手挤占市场
第四节 洋品牌润滑油采取终端联盟方式进攻我国市场
第五节 国际润滑油公司在中国的投资行动分析
一、 国内润滑油市场运行特点
二、 国际润滑油公司在华投资现状
三、 国际润滑油公司在华投资策略
四、中国本土润滑油企业的应对策略
第六节 外资润滑油改变在华策略
一、欲包揽东风所有用油
二、凸显自身品牌
三、挑战异常艰难
第七章 润滑油竞争格局分析
第一节 中国润滑油市场迎来品牌竞争新时代
第二节 国内外润滑油企业竞争分析
一、跨国公司：占据高端市场80%利润
二、大型国企：挑战与机遇并存
三、中小企业：保住低端进军高端
第三节 忠诚度改变润滑油市场竞争格局
第四节 中国润滑油业的竞争分析
一、国内润滑油品牌竞争正酣
二、国内润滑油产业发展迅猛
三、洋品牌盘踞高端市场
四、国产润滑油在高端市场收复失地
五、国产品牌与洋品牌分庭抗礼
六、国际国内润滑油市场面临重新洗牌
七、国产润滑油积极应对洋品牌
第五节 润滑油民族品牌竞争中求发展
一、外资品牌进军中低端市场
二、本土知名品牌占据先机
三、特色营销保障中小品牌未来
第六节 中外巨头对决润滑油市场
一、“洋油”控制高端市场
二、中外巨头死拼高端
第七节 立足市场提高国有润滑油企业竞争力分析
第八节 国营石油公司润滑油竞争谋略
第八章 润滑油企业经营分析
第一节 壳牌润滑油
一、壳牌润滑油进入中国的发展情况
二、壳牌在华投资情况分析
三、壳牌通过收购中国企业重获全球润滑油市场领先地位
四、壳牌并购统一润滑油
五、壳牌润滑油项目落子珠海
六、壳牌研发体制变革对润滑油事业的推动作用
七、壳牌润滑油在中国的竞争策略
第二节 BP润滑油
一、BP润滑油进入中国的发展情况
二、BP公司在中国的投资情况
三、BP最大工业润滑油厂在华开建
四、BP参股中石化受挫
五、BP公司近十年快速稳健发展的经验分析
六、BP可持续发展之道
七、BP公司中国的发展战略
第三节 美孚润滑油
一、埃克森美孚成长历史的阶段性分析
二、埃克森美孚在全球成品润滑油市场中取代壳牌成为全球第一
三、美孚在中国的发展现状
四、美孚润滑油在中国的竞争战略
第四节 长城润滑油
一、长城润滑油企业的基本情况
二、长城润滑油的成功之道
三、长城润滑油优化产品结构破解资源困局
四、长城润滑油推动国内润滑油产业发展
五、长城润滑油拓展工业用油市场
六、2007年长城润滑油召回两批次产品
七、长城润滑油海外投产
八、长城润滑油公司面临未来挑战
九、中石化长城润滑油创新服务赢得市场
十、长城润滑油的“神六”营销
十一、长城高级润滑油公司的竞争策略
十二、从奥运营销看长城品牌战略
第五节 昆仑润滑油
一、中石油亿元力推昆仑润滑油
二、昆仑润滑油将带领本土润滑油挑战“洋油”
三、中石油昆仑润滑油欲占国际高端市场
四、昆仑润滑油终端市场（皖南）竞争案例分析
五、昆仑的谋略分析
第六节 统一润滑油
一、统一进入全球润滑油供应商排名20强
二、统一润滑油取得“计量C认证”新证书
三、统一润滑油的扩张困惑
四、统一润滑油高端突围分析
五、统一润滑油启动品牌新战略
六、统一润滑油的人才战略
第九章 中国润滑油发展趋势分析
第一节 国内润滑油产业发展趋势
一、市场“三分天下”
二、质量、品牌和资源在竞争中起重要作用
三、润滑油消费方式发生变化
四、润滑油企业与汽车客户的关系更为紧密
五、润滑油产业链快速发展
六、进一步趋向高端和差异化的产品战略
第二节 润滑油的产品发展趋势
一、环境友好润滑剂
二、天然气合成润滑油技术的开发
三、纳米润滑油上市
四、加氢技术生产润滑油基础油
第三节 润滑油市场发展趋势
一、高档润滑油是未来竞争的主战场
二、品牌间的竞争将日趋激烈
第四节 绿色润滑油的发展趋势
第十章 中国润滑油行业风险评价
第一节 宏观经济风险
第二节 行业监管及政策变动可能产生的风险
第三节 国家环保政策的要求或变化可能产生的风险
第四节 原油及成品油价格波动可能产生的风险
第五节 市场竞争风险
第十一章 行业发展策略与建议
第一节 产品策略：发挥本土优势，细分本土市场
第二节 品牌策略：理清品牌现状，提升品牌价值
第三节 整合策略：对价值链的充分整合
第四节 渠道策略：终端的建设和开发力度
第五节 促销策略：注重对顾客的体验营销
第六节 广告策略：整合营销传播
第七节 行业投资机会与建议
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